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希尔顿中国轻资产扩张存风险

2019-10-19 07:02:24来源:励志吧0次阅读

希尔顿中国轻资产扩张存风险

昨日(1月29日),《每日经(百科)济》从希尔顿集团公布的数据中获悉,2012年,希尔顿集团全球新开业171家酒店,新增房间总计达28000多间;仍有近1000家酒店正在筹建中。希尔顿全球在房间数量增长方面继续呈现领跑的态势,也在规模上创下公司历史和全行业之最。 对此,迈点资深分析师亚?表示,希尔顿以 “巧奢华(smartluxury)”的定位介入中国市场,这与其此前秉持的“物以稀为贵”的顶级酒店发展理念有了根本转变。 同时,酒店大规模扩容,让国际酒店集团在争夺点过程中放低了管理门槛,很多酒店的开设,大都是为了“迎合”地方政府的需求。但酒店开业之后,是否会有足够的客源来支撑,对于希尔顿品牌知名度、美誉度也会造成相当大的损害。 ■放下“矜持”加速扩张 希尔顿中国官显示,截至2013年1月14日,希尔顿在华已开业酒店共35家。其中开业最多的是希尔顿品牌,共有18家;其次是希尔顿逸林,有12家;康莱德有4家,华尔道夫仅1家。希尔顿旗下10大品牌中已有4大品牌进驻中国内地。 “今年我们在中国新开酒店数量合计将有9家。明年计划在10家左右。目前超过110家新酒店正在筹备中。”希尔顿全球大中华及蒙古区高级营运副总裁麦金信表示,“在中国大力推广华尔道夫和康莱德,足见希尔顿已把中国摆在其全球奢华酒店扩张计划的重心。我们认为中国将成为希尔顿全球在美国之外的第二大市场。” 显然,其在华新开100家酒店并不是小数目。为此,希尔顿集团开始加速奢华酒店品牌在华密集布点。从希尔顿此前在华的扩张步伐来看,相比其他几大国际酒店集团显得相对保守。如今,希尔顿的扩张速度令人咋舌。而在6年前,希尔顿曾先后撤离深圳、南京,在中国只剩下的5家酒店集中在北京、上海和三亚。 亚?对《每日经济》表示,华尔道夫在东亚地区的首站,将选在上海而不是东京或香港,自有其深意:上海站稳了,中国市场便容易打开。以目前希尔顿的表现来看,显然可见其卯足了劲往前冲,有可能它是不想在数量上输给洲际等竞争对手。 据了解,已在福建莆田建成的希尔顿,是其进入三线城市的代表。接下来,随着希尔顿对中国战略进行的重大调整(百科)后,将把注意力转向经济发展较快的二三线城市,并筹划明年在中国市场首次引入旗下中端品牌希尔顿花园酒店。除在高端品牌扩张之外,希尔顿计划在未来两年,为适合出差的商务人士引进高端经济型酒店HamptonInn。 ■存在多种风险因素 从最初对中国市场的懵懂,

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